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在先使用必須出于善意。對于非善意的先使用行為，不應(yīng)承認(rèn)其有先用權(quán)。民法上的善意，通常是指非因自己的過失而不知情。在判斷先使用人是否為善意時(shí)，應(yīng)根據(jù)商標(biāo)的不同情形加以具體認(rèn)定。對于通常的商標(biāo)，只要該使用人非因自己的過失而不知道他人已經(jīng)在相同或者類似商品上實(shí)際使用與該標(biāo)記相同或者近似的商標(biāo)時(shí)，即可認(rèn)定其為善意。對于馳名商標(biāo)，鑒于其在市場的較高聲譽(yù)和廣泛的知名度，在先使用人如果仍將與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似商品或者服務(wù)的，顯然并非“出于善意”。在先使用的商標(biāo)與注冊商標(biāo)相同或者近似，且使用商品或服務(wù)相同或者類似。這是構(gòu)建商標(biāo)在先使用權(quán)的基礎(chǔ)。商標(biāo)保護(hù)的理論是建立在避免混淆之上的,而辨別混淆的標(biāo)準(zhǔn)即是否在相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。商標(biāo)在先使用權(quán)的行使實(shí)際上已造成了與注冊商標(biāo)的混淆，但因?yàn)榉蓪ξ醋陨虡?biāo)的使用人的利益的保護(hù)，商標(biāo)在先使用行為不視為侵權(quán)行為。因此，在先使用的商標(biāo)必須與注冊商標(biāo)相同或者近似，且使用商品或服務(wù)相同或者類似。

通常認(rèn)為，廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán)、鄰接權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、產(chǎn)地標(biāo)記權(quán)、專利權(quán)、集成電路布圖設(shè)計(jì)權(quán)等。狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括著作權(quán)、鄰接權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等?！睹穹ㄍ▌t》規(guī)定我國公民享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有：著作權(quán)(版權(quán))、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)等。需要指出的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)開放的體系，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，必然會(huì)有一些新的范疇納入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中來，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種趨勢更加明顯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)被越來越多的人們意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)與他們的生活息息相關(guān)。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的不斷完善，全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力也在逐步提升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)的價(jià)值也逐漸得到社會(huì)的承認(rèn)。而我們的中小企業(yè)也利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自己的利益，爭取在行業(yè)獲得優(yōu)勢地位。各行各業(yè)的企業(yè)用創(chuàng)新拯救經(jīng)濟(jì)，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度激勵(lì)和保護(hù)創(chuàng)新成果，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶動(dòng)未來經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展。

如今隨著商標(biāo)知識(shí)的推廣，越來越多的企業(yè)知道注冊商標(biāo)的重要性?？梢哉f‘注冊商標(biāo)’是每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品品牌進(jìn)入市場的保障卡！為避免你費(fèi)心想好、精心設(shè)計(jì)、苦心經(jīng)營的商標(biāo)被他人‘搶注’，因?yàn)槲覈鴮ν粬|明商標(biāo)注冊申請實(shí)行‘申請?jiān)谙取脑瓌t，申請?jiān)诤笳叩姆堑荒塬@得注冊，而且連再使用也是不允許的，否則即構(gòu)成侵權(quán)。“商標(biāo)”通俗的說就是經(jīng)營者提供商品或服務(wù)的標(biāo)記，“商標(biāo)”是為企業(yè)帶來財(cái)富的重要利器，在實(shí)際經(jīng)營中企業(yè)必須足夠愛護(hù)并及時(shí)注冊商標(biāo)在中國“商標(biāo)”只有在國家商標(biāo)局注冊后才受法律保護(hù)，注冊人才享有該商標(biāo)的專用權(quán)和收益權(quán)，“早注冊早保護(hù)，不注冊不保護(hù)”。商標(biāo)”注冊后才能避免其他企業(yè)先行注冊的危險(xiǎn)，您不注冊其他企業(yè)隨時(shí)有權(quán)申請注冊，別人注冊后有權(quán)禁止您使用并承擔(dān)相應(yīng)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任?！昂Ｐ派虡?biāo)搶注案”就是中國企業(yè)的前車之鑒?！吧虡?biāo)”注冊后企業(yè)廣告所產(chǎn)生價(jià)值才能有效累積，廣告費(fèi)才不會(huì)白白流失。當(dāng)公司上巿或出售時(shí)注冊商標(biāo)是一項(xiàng)重要資產(chǎn)，有些企業(yè)注冊商標(biāo)價(jià)值甚至大于企業(yè)有形資產(chǎn)價(jià)值。“注冊商標(biāo)”是企業(yè)做連鎖性經(jīng)營的一個(gè)必要條件；通常情況下注冊時(shí)間滿3年以上的商標(biāo)才有資格申請知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。

《商標(biāo)法》規(guī)定，東明商標(biāo)申請經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，東明商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。為此商標(biāo)所有人一經(jīng)將其東明商標(biāo)注冊，便有權(quán)制止他人在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。其權(quán)利可以依法通過國家工商行政管理部門或者法院得以實(shí)施，而未注冊商標(biāo)所有人則不享有這種權(quán)利，相反，《商標(biāo)法》除了要求未注冊商標(biāo)所有人承擔(dān)與注冊商標(biāo)所有人相同的義務(wù)之外，企業(yè)彩鈴制作還對未注冊商標(biāo)作了禁止性規(guī)定，即使用未注冊商標(biāo)，有下列行為之一的，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者罰款處罰：（1）冒充注冊商標(biāo)的；（2）違反商標(biāo)法第八條規(guī)定的；（3）粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的。

某些企業(yè)取得名字很好，想通過商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)，但提交了漢字稿件，往往通不過商標(biāo)局的審核。在這種情況下，只需要把這要注冊的漢字設(shè)計(jì)成繁體字、并使用不常見的字體，比如：繁體胖娃、繁體少兒這樣的不常見字體。最好再把漢字作出一定排列，比如排成對頭、夾角、連體等等形式。這樣的稿件在提交商標(biāo)局的時(shí)候，往往會(huì)被認(rèn)為是圖形，而非漢字，很容易通過審核。而當(dāng)其他企業(yè)使用與你注冊商標(biāo)相同的文字的時(shí)候，你就可以大膽主張侵權(quán)。因?yàn)?，東明商標(biāo)申請工商局認(rèn)定侵權(quán)的時(shí)候，主要看侵權(quán)方的經(jīng)營行為，是否與你相近，使用的文字的含義是否與你注冊的含義相近，只要相近就會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。所以，把名稱用繁體不常見字體注冊成商標(biāo)，是可以起到有效的保護(hù)作用的。但這里我要提醒一點(diǎn)，國家工商局和地方工商局對商標(biāo)進(jìn)行全國性保護(hù)，對于企業(yè)“商號”，在同一城市的同一行業(yè)給與保護(hù)，不同行業(yè)不予保護(hù)。所以，即便是把企業(yè)商號名稱注冊成了商標(biāo)，也不能封殺其他行業(yè)的企業(yè)使用同樣的名稱作為商號。

東明商標(biāo)申請很多企業(yè)在注冊商標(biāo)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，必須注冊多個(gè)類別，才能使商標(biāo)類別涵蓋企業(yè)的多個(gè)經(jīng)營范圍。由于商標(biāo)法規(guī)定“一類一標(biāo)”的注冊原則，這導(dǎo)致企業(yè)因?yàn)楸仨毻瑫r(shí)注冊多個(gè)類別而注冊了多個(gè)商標(biāo)，增加了企業(yè)東明商標(biāo)注冊的成本，這對一些小企業(yè)來說是很不情愿的。比如，一家企業(yè)生產(chǎn)某種飲料，32類、33類都是有關(guān)飲料的，如果兩個(gè)類別都注冊，就需要注冊成了兩個(gè)商標(biāo)。但往往兩個(gè)商標(biāo)還不能涵蓋企業(yè)的所有業(yè)務(wù)，如果這個(gè)企業(yè)不但希望在飲料行業(yè)保護(hù)，還希望在食品、清洗、文印、租賃等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行保護(hù)。這時(shí)候有沒有什么辦法，既可以不注冊那么多類別的商標(biāo)，又可以讓你的商標(biāo)在多行業(yè)內(nèi)都有一定的保護(hù)效力。

就目前現(xiàn)狀來說，一個(gè)月東明商標(biāo)注冊申請受理通知書發(fā)放時(shí)間和1-2年（視不同申請類別有區(qū)別）的基本審查周期是無法改變的，這還沒有包括可能遇到的補(bǔ)正、駁回、異議等等其它因素。因此，以低于上述時(shí)間拿到東明商標(biāo)注冊證書的宣傳事實(shí)上是不可能的。以保證東明商標(biāo)注冊成功作為承諾，是一種具有極大誤導(dǎo)性的欺騙現(xiàn)象?？陀^地說，東明商標(biāo)注冊申請?jiān)趯彶檫^程中存在著諸多的不確定因素，首先是審查各程序流轉(zhuǎn)中的盲區(qū)現(xiàn)象；其次是商標(biāo)局審查員在主動(dòng)審查中存在主觀判斷的差異現(xiàn)象；再次是商標(biāo)即使通過主動(dòng)審查，但在公告程序的被動(dòng)性審查中其它在先權(quán)益同樣可以限止該商標(biāo)的注冊；最后還有商標(biāo)局的審查政策隨著外界環(huán)境的改變而發(fā)生調(diào)整，幾年前可以注冊的商標(biāo)不等于現(xiàn)在可以注冊。……等等。歸納起來說就是，東明商標(biāo)注冊存在風(fēng)險(xiǎn)是必然的，只是風(fēng)險(xiǎn)有大小而已。