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我國(guó)商標(biāo)法第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為成武商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，就像人的名字一樣，決定接觸者的第一印象。商標(biāo)作為一種識(shí)別性標(biāo)志，應(yīng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，鮮明、易識(shí)別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。在此，建議兩點(diǎn)：首先，中英文相結(jié)合，這樣中國(guó)人和外國(guó)人都能看懂，假如有一天企業(yè)做到一定規(guī)模，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，還可以節(jié)約對(duì)外擴(kuò)張成本；其次，文字與圖形相結(jié)合，圖形比文字更易于記憶。所以建議您申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，一定不要隨意組合，要慎重考慮。

商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性，商標(biāo)不注冊(cè)企業(yè)就沒(méi)有商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)商品經(jīng)營(yíng)的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，對(duì)商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只有商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類(lèi)產(chǎn)品的宣傳。一個(gè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)講，是平時(shí)風(fēng)和日麗，一旦出事就波濤洶涌。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)是企業(yè)與消費(fèi)者的唯一媒介和橋梁，一旦因?yàn)楣芾聿划?dāng)或者申請(qǐng)失敗而放棄了整個(gè)商標(biāo)，那么意味著丟失了整個(gè)市場(chǎng)。如有成武注冊(cè)商標(biāo)的需求，一定要找信得過(guò)的成武商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)！為使成武商標(biāo)注冊(cè)人辦理成武商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)更加方便快捷高效，切實(shí)維護(hù)自身的合法權(quán)益，目前，商標(biāo)局和商標(biāo)審查協(xié)作中心正在積極推進(jìn)成武商標(biāo)注冊(cè)便利化改革。商標(biāo)逐步變更申請(qǐng)程序雖然不違背便利申請(qǐng)人的初衷，反而是一脈相承的，但成武商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，筆者認(rèn)為改的應(yīng)該是繁文縟節(jié)，符合法律規(guī)定的正當(dāng)程序還是應(yīng)該嚴(yán)格遵守執(zhí)行的。如果任由成武商標(biāo)注冊(cè)人由原名義A直接變更到最新的名義C甚至是D，反而會(huì)給成武商標(biāo)注冊(cè)人一個(gè)錯(cuò)誤的暗示，不利于商標(biāo)變更申請(qǐng)按照常規(guī)程序辦理。

服務(wù)商標(biāo)又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志，是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。與商品商標(biāo)一樣，服務(wù)商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。它一旦被服務(wù)企業(yè)所注冊(cè)，該企業(yè)也就擁有了對(duì)該服務(wù)商標(biāo)的獨(dú)占專有使用權(quán)，并受法律的保護(hù)。這里所說(shuō)的"服務(wù)",是指:《成武商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)》表中的第35—45類(lèi)共11個(gè)類(lèi)別商標(biāo)，主要包括10大服務(wù)領(lǐng)域：廣告經(jīng)營(yíng)、會(huì)展；房地產(chǎn)；金融；電信、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；餐飲、住宿、旅游；文教、娛樂(lè)；交通、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸；醫(yī)療衛(wèi)生、保?。恢薪?、代理；商業(yè)銷(xiāo)售、貿(mào)易。

商標(biāo)這個(gè)東西，在中國(guó)以前是沒(méi)有的，和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣近代才從西方引進(jìn)。雖然在1904年清政府就頒布了《成武商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，而真正開(kāi)始使用那還是上世紀(jì)八十年代以后的事情，所以國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣極為淡薄，還沒(méi)有意識(shí)到成武注冊(cè)商標(biāo)的意義，甚至不知道成武注冊(cè)商標(biāo)有什么用。商標(biāo)其實(shí)就是個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)記，隨意叫一個(gè)名字，簡(jiǎn)單畫(huà)個(gè)圖形，都可以構(gòu)成商標(biāo)。當(dāng)你買(mǎi)了一件好看的衣服，同事一定會(huì)問(wèn)是什么“牌子”的，這個(gè)“牌子”就是商標(biāo)在民間通俗的叫法。商標(biāo)的作用是用來(lái)區(qū)別商品來(lái)源的，用這個(gè)標(biāo)記表示這個(gè)商品是我公司生產(chǎn)的，以后購(gòu)買(mǎi)時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)標(biāo)記。其實(shí)幾乎每個(gè)正規(guī)生產(chǎn)的廠商都使用了商標(biāo)（不管怎樣他們都會(huì)給產(chǎn)品取個(gè)名字，這個(gè)名字就是商標(biāo)），但是將成武商標(biāo)注冊(cè)的卻很少。在我們的生活中人們認(rèn)可品牌并不關(guān)心它是否已經(jīng)注冊(cè)，我國(guó)法律也不強(qiáng)制通常的商品都要成武注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)也是可以正常使用的。江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點(diǎn)，“喬家珊”糕點(diǎn)是南昌最好糕點(diǎn)的代名詞，這個(gè)“牌子”在南昌已經(jīng)深入人心。但是南昌人再也吃不到“喬家珊”牌糕點(diǎn)了，因?yàn)椤皢碳疑骸北?a title="上海" target="_blank" class="sitelink">上海的企業(yè)給注冊(cè)成商標(biāo)了。南昌人雖然花了幾十年心血培育“喬家珊”這個(gè)牌子，但是他們?cè)僖膊荒茉诟恻c(diǎn)上使用“喬家珊”這個(gè)牌子了。這就是成武商標(biāo)注冊(cè)與不注冊(cè)區(qū)別。

在相同或相關(guān)類(lèi)別注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)，不僅可以防止他人仿冒您的商標(biāo)，利用您的知名度和投入的廣告宣傳費(fèi)而出名、分享企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)商標(biāo)資源的儲(chǔ)備。一旦市場(chǎng)條件成熟，企業(yè)即可及時(shí)啟用之前申請(qǐng)的成武注冊(cè)商標(biāo)，不必臨時(shí)抱佛腳。市場(chǎng)風(fēng)云變幻，誰(shuí)能預(yù)料做產(chǎn)品的不會(huì)涉足銷(xiāo)售，做食品的不會(huì)涉足餐飲呢？即使自己不用，也可以防止別人使用，更好地維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)，成武注冊(cè)商標(biāo)共分45個(gè)類(lèi)別，其中商品商標(biāo)有34個(gè)類(lèi)別，服務(wù)商標(biāo)有11個(gè)類(lèi)別。在相同、相關(guān)類(lèi)別進(jìn)行防御性成武商標(biāo)注冊(cè)，操作的關(guān)鍵就是判斷相關(guān)類(lèi)別和商標(biāo)構(gòu)成近似的可能性，而實(shí)際操作中往往出現(xiàn)申請(qǐng)人由于沒(méi)有專業(yè)的商標(biāo)知識(shí)而導(dǎo)致判斷失誤，既浪費(fèi)注冊(cè)費(fèi)用，又無(wú)法發(fā)揮防御性成武商標(biāo)注冊(cè)的作用，所以企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)提前作好咨詢工作。

由于前文中所講述的商標(biāo)審查中的“部分近似，整體駁回”的原則，所以在成武商標(biāo)注冊(cè)中，最好的原則是，一個(gè)商標(biāo)中的構(gòu)成要素只有一個(gè)。也就是說(shuō)，如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)中集漢字、logo、英文和拼音與一身，最好的方法是將幾個(gè)構(gòu)成要素分開(kāi)來(lái)分別注冊(cè)。這樣就可以將注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)給分解掉，如果有其中一個(gè)被駁回的話，不至于影響到其余商標(biāo)的申請(qǐng)。企業(yè)的發(fā)展本身屬于一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展，每一個(gè)企業(yè)成立之始都想做成百年老店，而隨著市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中涉足新的行業(yè)和領(lǐng)域也是一種常態(tài)。這時(shí)，就會(huì)體現(xiàn)出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的高瞻遠(yuǎn)矚。那些事先能夠做到未雨綢繆的企業(yè)，往往會(huì)在涉足某個(gè)新行業(yè)之前就已經(jīng)注冊(cè)了自己的品牌，這樣就避免了真正想從事新行業(yè)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)自己之前的品牌已經(jīng)被注冊(cè)使用的尷尬境地。

俗話說(shuō)“東西是死的，人是活的”，這種講法應(yīng)用在商標(biāo)審查上是非常貼切的。因?yàn)椋虡?biāo)法以及商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)雖然看起來(lái)是一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但在實(shí)踐中確可以衍生出千變?nèi)f化的理解和應(yīng)用。對(duì)于同一個(gè)商標(biāo)而言在不同的商業(yè)行業(yè)、不同的產(chǎn)品和服務(wù)、不同的客戶群體、不同的消費(fèi)層次、不同的市場(chǎng)渠道、不同的銷(xiāo)售對(duì)象、不同的使用方式、不同的地域限制……等等，對(duì)商標(biāo)的識(shí)別方式、關(guān)注程度、混淆可能等也會(huì)有很大的不同。因此，在商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查中，不同類(lèi)別的商品或服務(wù)，甚至在同一類(lèi)別的特定商品上，其審查尺度上可以有所不同。但是這種尺度的把握會(huì)有偏差，就連審查員之間有時(shí)候也有較大的差異，由此而產(chǎn)生的差異風(fēng)險(xiǎn)，具有不確定性，難以避免。商標(biāo)異議是法律賦予任何一個(gè)公民和企業(yè)權(quán)力，任何人只要具備基本的主體資格和適當(dāng)?shù)睦碛桑呐逻@個(gè)理由是錯(cuò)誤的、莫須有的、惡意的……等等，都可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)初步審定公告的商標(biāo)提出異議。一旦商標(biāo)被提異議，該商標(biāo)就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入漫長(zhǎng)的異議程序中，商標(biāo)局在審理中對(duì)異議人的異議理由和被異議人的答辯理由進(jìn)行詳細(xì)審理裁決。異議理由不成立的，該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，異議理由成立的，該商標(biāo)將被駁回。對(duì)商標(biāo)局異議裁定不服的還可以進(jìn)一步進(jìn)行商標(biāo)異議復(fù)審，直至法院訴訟。